在经济学中，完全竞争市场是一种理想化的市场结构，在这种市场中，有大量买者和卖者，产品同质化严重，信息透明度高，且没有单一参与者能够影响市场价格。在这种环境下，厂商面临着独特的挑战和限制，尤其是在营销策略上。

首先，由于完全竞争市场上的产品是同质化的，消费者对产品的选择几乎完全基于价格。这意味着，无论厂商如何努力通过广告来提升品牌形象或增加产品特色，消费者都不会因此改变他们的购买决策。例如，假设市场上有多个供应商提供相同规格的大米，消费者通常会选择价格最低的产品，而不是因为某个品牌做了更多广告而选择它。因此，对于这些厂商来说，投资于广告并不能带来显著的竞争优势。

其次，完全竞争市场的另一个特点是利润空间狭窄。为了生存，厂商必须将成本降到最低，包括广告费用。在这样的市场环境中，任何额外的成本都可能削弱其竞争力。如果一家厂商决定投入资金进行广告宣传，那么这部分支出可能会导致价格上涨，从而降低其产品的吸引力。相反，那些坚持低成本运营的厂商则能更好地维持低价策略，吸引更多的客户。

此外，完全竞争市场的信息高度透明，这也减少了广告的需求。当所有参与者都能轻松获取关于产品质量、价格等关键信息时，广告的作用就显得微不足道了。在这种情况下，厂商无需花费资源去说服潜在客户，因为他们已经掌握了足够的信息来做决策。

综上所述，完全竞争市场中的厂商之所以不愿意花钱为其产品做广告，主要是因为产品的同质化程度高、利润空间有限以及信息透明度高等因素共同作用的结果。虽然适当的市场推广活动可以帮助某些企业脱颖而出，但在这样一个高度竞争且标准化的市场中，这种方式往往难以奏效。