极限户外 篮球竞技

@营销界 09 月 14 日 01 时
篮球 赛场之外的 NBA 如何赢得授权赛场

NBA的logo如何出现在了你的运动服上?


答案是品牌授权!所谓品牌授权,就是授权者将自己的商标或品牌,以合同的方式,授予其他经营者使用。NBA的logo就是以这种方式出现在了你的运动服、篮球鞋上,甚至让你可以在电脑荧幕前自己操控明星球员进行一场模拟的NBA篮球赛。



(图片来自网络)


品牌授权分为企业品牌、艺术设计、运动品牌等几种授权类型,NBA则属于横跨多领域的综合性运动品牌授权,且在各个领域均创下了不俗的收益。

比如在游戏产业,《NBA 2K14》系列竞技游戏就受到了玩家们的追捧,获得全球著名专业游戏资讯站点GameSpot推荐,成为2014年最受欢迎的运动游戏之一,并创造了超过700万的单件销售量。



(图片来自网络)


据业内人士透露,“像NBA这样的运动品牌,其授权收入一般能占到整个NBA赛事运营的15%-20%,高于门票销售,并几乎与赞助收入持平。”可见品牌授权已经成为NBA商业运作不可或缺的大板块,一方面省去了附加值较低的直接制造环节,另一方面,授权商通过授权可以直接获得附加值较高的营销环节的红利。



(图片来自网络)


除此之外,授权还有助于缩短市场培育过程,迅速扩大影响力。对于授权代理商而言,可以借助知名品牌建立良好的营销渠道,从名企引进先进管理理念,实现“借帆出海”的效果。

品牌授权的独特优势获得了诸多知名品牌的青睐,比如切尔西、曼彻斯特等足球俱乐部,以及一些娱乐品牌、艺术设计品牌和动漫品牌。以下是授权市场上的几位佼佼者:

曼彻斯特城足球俱乐部

曼彻斯特城足球俱乐部,简称“曼城”,绰号“蓝月亮”,口号是Superbia in Proelio,意为“战争的自豪”(Pride in Battle)。曼城不仅仅是一家足球俱乐部,如今更已成为家喻户晓的知名品牌,在授权业也逐渐崭露头角。




小黄人Minions

红遍全球的动画形象小黄人,在授权市场也受到了热烈追捧,文具、玩具、母婴用品等都是潜在授权对象。




英国广播公司(BBC Worldwide)

BBC 一直被认为是全球最受尊敬的媒体之一,旗下节目更以高水准闻名,在授权市场也是获得重要一席。2008年底BBC与优扬传媒合作,成为“花园宝宝”在中国内地独家品牌授权代理商。2009年,成功开展BBC“花园宝宝”授权业务,使“花园宝宝”成为2009年度中国内地学龄前行业最有影响力的授权品牌之一。




以上这些品牌都将于2016年1月11日至13日举办的香港国际授权展上亮相。


香港国际授权展主要给海内外以及香港本地的授权商、授权代理商、品牌管理、制造商及销售商提供一个合作的平台,携手拓展亚洲区和中国市场的授权网络。本届展会,将有约330家参展商展示超过800个来自全球的品牌及授权项目。大会增设「餐饮授权」为主题之推广,将连同「艺术授权」及「香港创意廊」一起于香港会展中心四楼大堂中楼展示。




此外,环球顶尖品牌包括Michelin Lifestyle、The Wiggles、哈雷摩托车公司 (Harley Davidson Motor Company)、Kodak Worldwide、芝麻街工作坊(Sesame Workshop)、Hearst Magazines、Rainbow Interazionale等都将亮相展会。主办方--香港贸发局还将为授权商、授权代理商、品牌推广商等提供采购和推广最新授权项目以及介绍授权业的相关服务,活动丰富,不容错过!




如今,亚洲尤其是中国市场已经成为国际授权商们重要的战略区域。如同NBA借助品牌授权,以美国职业篮球联盟为起点,在球赛之外逐步成为了一个跨度广、影响力巨大的体育品牌。授权业务在亚洲市场的拓展,也是各个知名品牌实现迅速发展的敲砖石,而名企荟萃的香港国际授权展,将成为授权业务双方达成合作的有效催化剂。




小贴士:

授权展期间,大会还将于1月11至12日召开“亚洲授权业会议”。 会议云集30多名来自世界各地知名品牌的专家,他们将分享于授权业务的成功个案及实践经验。 此外,会议还将举办探讨亚洲授权商机的主论坛、讨论中国授权市场的中国主题会议以及讨论有关艺术与文化、娱乐与新媒体及时尚与生活授权方面的主题分组会议,邀请业内权威人士讲解授权业的基本概念、机遇与挑战,并分享成功之道,旨在鼓励更多商家加入授权行列,进一步促进授权业的繁荣。

亚洲授权业会议日程安排

第一天 (2016年1月11日)
主论坛: 亚洲授权新机遇
主题分组会议
娱乐与新媒体的授权机遇

透过授权将品牌伸延至时尚、生活及品牌服务

圆桌会议 - 艺术、文化及旅游授权
......


第二天 (2016年1月12日)
中国主题会议: 利用授权进军中国市场
授权工作坊
建立授权成功基石:

A授权基础概念;
B分享实战经验与案例

授权业务的法律与知识产权工作坊:

A给予相关的法律咨询;
B转型升级经验分享
......



香港国际授权展

2016年1月11至13日(星期一至星期三)
香港湾仔博览道一号香港会议展览中心
开放时间
1月11-12日 (星期一至二)
开放时间:9:30-18:30
参观人士登记:9:00-18:00

1月13日 (星期三)
开放时间:9:30-18:30
参观人士登记:9:00-17:00

入场人士:只供十八岁或以上业内人士参观 (免费入场)

阅读原文即可报名参与香港国际授权展!
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