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@财新网 08 月 08 日 18 时
恒大淘宝 亚冠 球衣现恒大人寿,东风日产质疑广告被换

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记者:黎慧玲 包志明

11月21日晚,广州恒大淘宝队在广州天河体育中心体育场以1:0战胜阿联酋阿赫利队,从而以主客场两回合总比分1:0夺得2015赛季亚洲冠军联赛冠军。不过在比赛结束之后还是响起不和谐音。东风日产乘用车公司发布声明,称原本应该在广州恒大淘宝球衣胸前广告位出现的“东风日产启辰T70”并未如约出现,指恒大淘宝单方面擅自取消了东风日产的赞助权益。


这是继2013年后恒大足球又一次拿到同一赛季的中超和亚冠双冠王。比赛进行至53分钟,9号巴西外援埃尔克森右脚推射远角,打进全场唯一进球。广州恒大淘宝足球俱乐部的两个大股东恒大集团主席许家印和阿里巴巴董事长马云,在天河体育场现场观看了比赛。

但是广州恒大希望和2013年一样借亚冠决赛推广集团多元化新业务的策划却引发了问题。2013年亚冠联赛决赛之夜,集团当时力推的多元化业务恒大冰泉出现在恒大球员球衣的胸前广告位。夺冠次日,恒大集团正式推出恒大冰泉。本次亚冠决赛,出现在该位置的广告是恒大人寿。接近恒大的人士告诉财新记者,恒大集团以39.39亿元竞得中新大东方人寿保险有限公司50%的股权,将其更名为恒大人寿,以此为基础打造自己的金融平台,定下的业绩目标是2015年剩下的一个月内实现100亿元的保费收入。

但东风日产乘用车公司随即在赛后第一时间发布声明,称其“东风日产启辰T70”未如约在恒大俱乐部球员比赛服胸前广告位出现,恒大俱乐部未征得该公司同意,单方面擅自取消了东风日产的赞助权益,要求恒大方面给予公开解释说明,并保留进一步行动的权利。

去年2月,广州恒大淘宝俱乐部与东风日产启辰品牌确立合作,后者成为恒大淘宝球衣胸前广告赞助商。东风日产启辰相关人士告诉财新记者,该赞助为2014-2015年两个赛季,但他拒绝透露具体赞助金额。不过,恒大淘宝的招股书中公布有和东风日产的合同金额。合同期是2014 年2月1日至 2016年1月31日,销售金额一共1.6亿元。2014年8月,恒大曾以800万的价格从东风日产手中单场临时回购过球衣胸前广告,“恒大粮油”通过恒大淘宝球衣横空出世。按照该笔回购操作,若无其它条款,此次亚冠决赛恒大依然需要从东风日产手中临时回购胸前广告位。

东风日产启辰相关人士对财新记者表示,今年11月初恒大确实向东风日产提出过临时回购球衣胸前广告,但他们没有同意。“恒大在未获得东风日产方面同意的情况下,将球衣胸前广告从东风日产启辰换成恒大人寿。”他表示,东风日产方面是在今天比赛开始后才看到广告被换,“感到非常意外”。

在此之前,比较引人关注的除了亚冠得主,还有本场比赛将创造一项票房记录。2013赛季的亚冠决赛,广州恒大主场单场比赛票房为5500万元,而今年亚冠决赛的票价分八档票价,分别为600元(少量)、1500元、3000元、4000元、6000元、10000元、18000元(VIP)、39000元(VVIP)(限量10张),每档票价相比2013年都有大幅提升,最高票价几乎是2013年的五倍。网上售票于11月15日开始,恒大方面称,截至11月20日23:30,决赛之夜球票已全部售罄。除去为安保留出一些空位,广州天河体育中心体育场的可入场人数超过5万,恒大淘宝方面暂未公告本次亚冠比赛的单场票房,从媒体报道的已经售出3万多张决赛球票来看,业内多预计总票房可轻松破亿,打破中国体育赛事单场比赛7000万元票房的纪录。

和绝大部分足球俱乐部一样,恒大淘宝俱乐部多年亏损。2013年、2014年及2015年1-5月,恒大足球亏损额分别为5.76亿元、4.83亿元和2.65亿元。未盈利的情况下,恒大和阿里两大股东增资是俱乐部营运资金的重要来源。2014 年 6 月,恒大集团对俱乐部增资 11 亿元;2014 年 7 月,俱乐部增资扩股引入新股东阿里巴巴,后者增资12 亿元,2015 年 5 月,恒大集团对俱乐部增资 4 亿元。今年11月7日,恒大淘宝正式挂牌新三板,以降低负债水平,加快轻资产化进程。■

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