在过去的近二十年中，品牌与文化符号的结合成为市场营销的重要趋势。可口可乐作为全球知名的饮料品牌，在中国市场的推广过程中，巧妙地借助了具有强烈文化象征意义的“福娃”形象，从而拉近了与本地消费者的距离。本文将围绕“可口可乐福娃形象研究（2001--2018）”这一主题，探讨其在不同阶段的形象塑造、传播策略及其对中国消费者心理的影响。
“福娃”最初是2008年北京奥运会的吉祥物，代表了五个不同的民族和自然元素，承载着浓厚的中国文化内涵。可口可乐在2008年前后推出以福娃为灵感的系列产品，不仅是一种商业行为，更是一种文化融合的尝试。通过将福娃形象融入产品包装、广告宣传以及线下活动，可口可乐成功地将自身品牌与中国传统文化进行了深度绑定。
从2001年到2018年，可口可乐在不同时期对福娃形象的运用方式也有所变化。早期，福娃更多作为视觉元素出现在包装上，强调的是节日氛围和喜庆感；而在后期，尤其是2010年之后，可口可乐更加注重品牌形象的传递，通过社交媒体、互动营销等方式，让福娃形象更具亲和力和参与感。
此外，可口可乐在使用福娃形象时，也面临着一定的挑战。如何在商业化与文化尊重之间取得平衡，是品牌需要持续思考的问题。尽管如此，可口可乐通过不断调整策略，成功地将福娃形象转化为一种积极的文化符号，增强了品牌的本土化认同。
综上所述，“可口可乐福娃形象研究（2001--2018）”不仅是一次品牌与文化的碰撞，更是中国市场营销策略演变的一个缩影。通过对这一现象的深入分析，可以更好地理解品牌如何在多元文化背景下实现有效的传播与沟通。